Alamak, Websiteku di Ban mbah Google! (Bagian 1)

Pagi-pagi bangun tidur ngecek posisi rangking di Google, tiba-tiba dikejutkan ada halaman web saya yang menghilang dari mbah Google index. Benar-benar mimpi buruk bagi yang mengandalkan search engine marketing, kalau sampai website Anda kena ban Google. Google menghapus website dari Index-nya dan tiba-tiba traffic terjun bebas. Seperti yang dialami web teman kita iklan.web.id Siapa yang akan bakalan menyusul di ban?

Kondisi seperti ini bisa terjadi pada siapa saja, mungkin hanya beberapa halaman site yang hilang dari Google, ada juga yang hilang semua halaman di websitenya. Terkadang Google lebih halus dalam mem-band suatu site. Halaman site masih tetap ada di database Google, tapi ada di halaman yang sangat jauh untuk semua relevancy search query, katakanlah halaman 500.

Jika rangking site sebelumnya sangat bagus, hal seperti jarang disebabkan oleh kemarahan search engine paling tangguh di dunia (Google). Banyak orang yang tidak mengetahui alasan Google ( atau Yahoo!, MSN dan search engine besar lainnya) memutuskan untuk memberlakukan ban atas suatu website.

Apa yang perlu dilakukan?
Alasan Teknisnya:
Pertama, cek dulu apakah hilangnya website disebabkan oleh sebab natural. Contoh: ada orang yang telah merubah file robots.txt yang mengakibatkan search engine spider menghentikan kunjungannya ke website. Atau bisa jadi ada orang yang tidak benar menuliskan meta tag sehingga tidak ada robot (NOINDEX).
Bisa juga disebabkan lamanya downtime dari web server. Jika ini masalahnya, segeralah untuk ganti webhosting ke yang memiliki server lebih baru dan lebih stabil.

Copy Site
Selain alasan-alasan teknis dari dalam, ban dapat saja terjadi karena kecerobohan orang lain. Contoh: ada orang yang telah mengcopy suatu website, kemudian Google menemukan adanya identical pages dan memutuskan untuk memenangkan website pesaing yang melakukan copy tersebut.

Jika kasusnya seperti ini, perlu dilakukan pencarian melalui Google atas bentangan teks yang unik dari website dan temukan si tukang copy itu. Hubungi si pemilik website yang telah meng-copy isi website kita (kalau tidak bisa langsung ke pemiliknya - bisa hubungi webhostingnya) untuk menghapus site yang mengganggu, selain itu informasikan ke Google atas kejadian ini.

SPAM
Namun demikian, terkadang si pemilik website/web desainer-nya secara langsung atau tidak langsung telah melanggar aturan tertulis maupun tidak tertulis dari peraturan anti-spam Google. Artinya: ada sesuatu dalam site yang membuat Google meyakini jika telah ada usaha untuk mempengaruhi rangking di search engine. Kondisi ini memang cukup kritis. Dimana Google membolehkan pemilik website untuk mengoptimasi website mereka agar dapat rangking lebih baik di search engine, tapi sangat sulit untuk memutuskan apakah usaha-usaha yang dilakukan itu halal atau tidak.

Meskipun demikian, Google punya garis pedoman yang sangat jelas mengenai apa yang menurut mereka tidak boleh dilakukan.
Google mengatakan bahwa kita harus membuat page harus “untuk” user, bukan untuk search engine; “Jangan mencurangi atau membohongi user, atau menghadirkan content yang lebih diarahkan ke search engine dari pada ke user Anda.” Berikut daftar beberapa saran dari mereka agar tidak di ban

1. Hindari hidden text atau hidden link.
2. Jangan gunakan cloaking atau redirect yang tidak jelas.
3. Jangan kirim automated queries ke Google.
4. Jangan isi website dengan bahasa yang tidak ada hubungannya dengan inti website.
5. Jangan gunakan multiple page, subdomain, atau domain dengan duplikat content
6. Hindari memakai halaman “doorway” yang sengaja dibuat untuk search engine, atau memakai pendekatan “cookie cutter” seperti program affiliasi yang minim atau tanpa content original.

Google juga menyampaikan:
“Hindari trik-trik curang untuk meningkatkan rangking search engine. Aturan terbaik meningkatkan rangking adalah ketika kita merasa nyaman menyampaikan maksud kita atas apa yang telah kita lakukan kepada website pesaing. Pertanyaan terbaik yang dapat membantu adalah, ‘Apakah ini dapat membantu user saya? Apakah saya akan melakukan hal ini bila search engine itu tidak ada?”

Sebenarnya, saran seperti diatas tidak cukup membantu memenuhi apa maunya Google. Kenyataanya adalah Google tidak akan menghukum mereka yang melakukan “organic search engine optimization”, sepanjang halaman yang disajikan cukup bagus untuk dibaca oleh manusia (bukan robot saja). Google tidak akan melakukan ban website jika menyebarkan frasa-frasa kata kunci di sepanjang teks, sepanjang susunannya masih bisa di baca sebagai teks normal oleh manusia.

Mari kita kaji satu persatu daftar saran dari Google tadi, harap diingat, meskipun kita merasa tidak melanggar aturan mereka, tapi Google bisa saja menganggap kita spammer. Untuk itu sangat perlu di runut semua orang yang telah terlibat atas website tersebut sebelumnya (desainer atau pemilik website sebelumnya) mungkin saja mereka yang telah melakukan kesalahan tersebut.

1. Hindari hidden text
Hidden text adalah cara kuno dalam sejarah search engine optimization. Diawal jaman Jurassic – sekitar pertengahan 90an, para webmaster kala itu menemukan bahwa search engine lebih menyukai web page dengan banyak frasa-frasa kata kunci yang relevan ada dalam contennya. Karena itu, mereka kemudian mengulang kata kunci–kata kunci tersebut berkali-kali, menyembunyikan teks dengan memberi warna yang sama dengan background webpage-nya. Disini search engine spyder akan membaca text tersebut, tetapi pengunjung manusia tidak akan bisa membacanya.

Trik seperti ini sekarang harus dihindari. Sekarang search engine spider akan membandingkan antara warna font dengan warna background web page, terutama jika masih meggunakan HTML model lama.
Hidden text ini dapat dilihat dengan membuka kode HTML-nya (View Source) atau menandai seluruh halaman web menggunakan mouse. Hidden text akan langsung kelihatan. Para coder CSS biasa melakukan trik ini dengan menyertakan warna dalam style sheet-nya. Belum ada bukti bahwa search engine akan mengecek style sheet untuk code-kode yang berwarna, tapi yakinlah bahwa pesaing Anda juga melakukan hal ini – dan mereka sangat mungkin melaporkannya ke Google jika menemukannya.

Hal yang sama juga dapat diterapkan jika menggunakan satu CSS layer untuk menutup layer yang lain.
Jika menggunakan HTML regular, berhati-hatilah ketika memasukkan teks yang memang seharusnya berwarna ke dalam cell table. Google akan membandingkan warna teks dengan warna halaman web-nya, bukan dengan warna dari cell tabelnya. Hati-hati, teks berwarna putih didalam cell table warna hitam pada halaman web berwarna putih, akan tampak putih dalam putih oleh mata robot search engine – dan oleh mereka dikategorikan sebagai spam.

bersambung…